原作者：Jeff Wilser  CoinDesk

想想 “吸血鬼猎人巴菲”。它不仅仅是一个电视节目，它是互联网的文化IP之一。粉丝们在聊天室里沉迷，写粉丝小说，甚至组织大会来讨论。

人们这样做是心甘情愿且无偿的。他们这样做是因为他们爱巴菲，他们想成为这个世界的一部分。在某些方面这种行为扩充了巴菲宇宙，为巴菲的 “品牌”–知识产权–注入了附加价值。

但是，如果粉丝们可以为他们的工作得到回报呢？

“《巴菲》是了不起的电视节目，但想想围绕该剧的粉丝社区，”Web3娱乐创业公司Sixth Wall的首席执行官、Anheuser-Busch InBev的前技术和创新主管Lindsey McInerney说。”我认为Web3将给人们提供一个机会，以更大的方式参与其中的一些活动。”

McInerney正在数字企业和资产投资峰会（I.D.E.A.S.）上发表演讲，这是CoinDesk最新的活动，揭示了数字经济中最具规模的市场空间。直接向在数字资产、Web3、区块链和元宇宙领域领先创新的企业家学习。

“巴菲 “有一个狂热的粉丝群，人们由于娱乐而汇集在一起。而娱乐话题是麦金纳尼论题的一个关键部分。

“麦金纳尼说：”娱乐将为Web3带来第一批1亿或5亿人。这就是她与女演员米拉-库尼斯和丽莎-斯特巴科夫等人共同创立第六墙的原因之一。他们已经开始制作内容，包括由库尼斯（以及包括演员克里斯-洛克和以太坊区块链联合创始人维塔利克-布特林在内的野生演员）主演的NFT（非丰度代币）注资动画片《石头猫》。与动画工作室Toonstar合作制作的其他内容是 “The Gimmicks”，这是一部让社区帮助讲述故事的淫秽动画摔跤喜剧（这里有我的深入介绍），以及一个名为 “Armored Kingdom “的 “数字物理 “漫画系列，以及即将推出的加密货币交易卡游戏。

她的任务是什么？McInerney说：”Sixth Wall确实在构建娱乐的未来，”她喜欢这个未来可以由社区共同拥有。

她说：”总是粉丝和社区让任何IP成为它的样子，”她说。”无论是《蝙蝠侠》，还是《巴菲》，还是《无聊猿》。它始终是一个社区。

对于IDEAS周，她分享了她为什么押注Web3文化，以及为什么它确实归结为乐趣和游戏。

“娱乐总是人们出现的第一个原因，”McInerney说。”作为人类，我们天生就是讲故事的人，我们是文化的创造者。它使我们成为我们自己”。

为使采访内容更加清晰，本采访经过了浓缩和轻度编辑。

关于娱乐，具体来说，是什么让你对Web3感到兴奋？

当我们从Web1转移到Web2时，真正吸引人们的是娱乐互动的方式，可以邀请与朋友一起参与，对吗？

MySpace就是一个很好的例子。你可以在互联网上向世界提供一个身份并介绍你是谁，并找到与你相似的其他亚文化和团体。它使分享图片和图像变得非常容易。web1是非常困难的，对吗？你不得不努力去分享一些东西。Web2变得简单。你有Flickr，你有Blogger，Tumblr，Facebook，MySpace，YouTube。这些都是Web2的第一个重要经验。

问任何投资者，他们是否愿意成为这些公司的早期投资者，他们会说，”当然，是的”。你猜怎么着？这就是把人们带到下一个互联网时代的原因，让人们习惯于软件的消费化。软件是如此简单，它像魔法一样工作的想法。这允许了下一个时代的公司–Airbnb、Uber、DoorDash，诸如此类的公司。正是这些娱乐性公司为所有这些其他公司打开了大门。

对。你不能从Uber开始。

现在，如果你考虑Web3，如果你考虑metaverse，第一个体验不会是，比如，出现和做你的税的方法。那就太可怕了。如果有人正在建造这个，我很抱歉，我相信有人正在建造。

我的信念是，娱乐将为Web3、metaverse、区块链或任何我们想叫它的东西带来第一批1亿或5亿人。娱乐总是人们出现的第一个原因。作为人类，我们有讲不完的故事，我们是文化的创造者。它使我们成为我们自己。

你认为传统娱乐品牌将如何拥抱和利用Web3？比如，在理论上，迪斯尼是否可以做一个Web3的 “星球大战 “项目？

我喜欢把它想成是联合上升。因为现在，在某些方面，粉丝和制作人或创作者之间的关系是如此不公平。我认为每个人都是创造者，尤其是粉丝。

粉丝是一些最伟大的创造者。当你有 “星球大战 “的粉丝创造出令人难以置信的侧面故事，以及真正鼓励 “星球大战 “社区变得更大、更伟大和渴望更多东西的事情时，这就有点不公平的关系了。今天，这是一种不公平的关系。我认为，我们开始在我们的粉丝群中，在我们的社区中找到与人们分享上升空间的方法是不可避免的。

我的核心信念是，Web3的一些最大的品牌将与社区共同拥有，它们将被共同创造，它们将以某种方式被分散。我们仍在试图弄清楚这一切意味着什么，对吗？但我们会找到更好、更有价值的方法，与那些真正帮助推动品牌成功的人建立关系。

你以前曾说过，在第六墙，我们非常强调故事。始终是故事、故事、故事。为什么这一点如此重要？

我很有偏见，但我确实认为，故事方面的事情，以及娱乐方面的事情，是使我们的团队真正特别的原因。你知道，米拉[Kunis]一生都在从事娱乐工作，丽莎[Sterbakov]也非常接近。我们的创作者一觉醒来，他们生活、呼吸和死于娱乐和故事。

作为人类，我们是讲故事的人，我们是创造者。因此，你必须让技术在其中发挥作用，而不是让技术成为故事本身。史蒂夫-乔布斯的主题演讲并不令人兴奋，因为他在谈论技术，他在讲故事。上帝，我们都相信他的世界和他的愿景以及未来。没有故事，任何事情都不会成功。这不是一个B2B的情况。我们不是在销售数据库和软件。一切都必须是一个故事。

你认为要使由Web3驱动的娱乐成为主流现实，最大的挑战是什么？

我当然不能代表所有人。但对我来说，我认为是要弄清楚这个领域的知识产权是什么样子的。拥有区块链上的东西在法律上意味着什么，真的吗？因为这一点还没有被争论，对吗？没有人不得不真正去法院，弄清楚拥有CryptoPunks或Bored Ape意味着什么，以及他们能用它做什么。

让我们说，有人相信这一切。他们支持你。他们认为，Web3娱乐将是巨大的。具体而言，你是如何从这个概念中赚钱的？你如何实现货币化？

这是我每天都在思考的事情。但坦率地说，我认为我们现在分享这方面的确切想法可能有点早。但这么大的事情，如果没有巨大的赚钱机会，是不会出现的。你知道，这个空间会有资金流入和流出。

本着专注于娱乐、故事和技术的精神，我们只是真正专注于努力创造令人难以置信的有趣体验，并建立伟大的社区。

这很公平！但是，你们的主要目标是什么？但你对投资者的主要宣传是什么？你如何吸引他们？

有很多不同的方式来看待这个问题。但考虑到麦肯锡的统计数字，即到2030年，元空间的价值将达到5万亿美元。而我们相信，娱乐将推动很多这些初级和早期的体验。这就是为什么你想与娱乐公司和现在专注于娱乐方面的人交谈。

因为当Facebook发布的时候，它是一个非常新兴的、愚蠢的想法，从当地的年鉴中提取你的朋友的照片，然后把它们贴在互联网上。就像，多么愚蠢和可笑的事情，而我们却在这里。首先落地的总是那些娱乐性的经验。你希望在该领域拥有最大和最深的体验的团队。我们当然相信，在未来，娱乐会变得更加令人兴奋，我们完全专注于成为其中的一部分。